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为什么不能直接套用国际品牌的单纯字体模式？ 

转载需注明:作者/刘巍/http://kevin-sky.blogbus.com/2008.09.26/

一本地客户对我说:"我们公司就要跟飞利浦一样的简单字体做标志." 我了解完他的企业后这样对他说: 

首先我认为，当今耳熟能详的国际知名品牌所惯用的几乎不加任何设计元素的单纯字体组做为标志是符合时代发展的趋势并值得肯定的。但是，我们不能一叶障目盲目跟从和效仿，误以为这样就达到了品牌的国际化，并妄图一劳永逸。

当我们仔细深入地了解标志的历史和国际500强企业大佬们由小变大的演变史后你或许才能真正体会到在其简单的标志背后所蕴涵的丰厚品牌沉淀，只有当一个品牌知名度和影响力达到一定的广度和深度，当企业或产品不再以单纯的符号视觉去区分市场的时候，简洁，单纯的字体标志才能有其立足之地，才能有存在的道理。
哪一个国际知名品牌没有个半个世纪以上的发展史？一个品牌形象也同样随着企业的发展和时代的更迭在不断更新和演变：
百年PHILIPS最近刚更新了其形象，在原有的字体标志上做了笔画结构调整，从起初的盾形图案标志到如今的单纯英文字体，这是标志的进化史，但更是一个成功企业国际化的成长史，如果PHILIPS从建立当初默默无闻之际就使用7个简单普通的字母做自己面向买方的形象，试问它如何做到品牌的区分？如果构建在消费者心中的品牌印象？如何识别和记忆这个品牌？
百年企业3M同样如此，我们可以看到从当初的原形图案到如今简单明了的字体，经过了30次的演变，你能说前面的29次是错误的定位吗？如果没有前面29次的过程肯定不会有现在强盛的3M。
所以，我们去定位自己企业的形象绝不能简单地效仿，必须根据自身的情况和阶段来制定适合自己能有效帮助自己提高市场占有力的视觉形象。

合理的品牌到底需要怎样的设计？

品牌是一个名字，术语，符号或图案的综合体，其目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的区分开来。
标志是品牌的象征，一个好的企业标志在市场运作中会给消费者留下深刻的印象。
目前国内很多的二线偏中下的品牌，阶段性的发展目标还是定位在力争成为国内一线品牌，其品牌知名度和市场竞争力还主要依靠平面视觉载体去包装呈现，过于简单而直白的标志根本不能起到实质性的品牌传达作用，毕竟我们没有国际品牌上千万的广告费，我们还需要以经济实效的视觉差异化来赢得市场份额。

所以，我们依然坚定的认为字体标志是符合现时趋势的品牌呈现形式，也是符合自身企业的定位标准，但是这样的字体标志必须有其自身的个性特点，而不仅仅是东施效颦的单纯字体！